Set gennem barnet øje, er WAWA’s største inspirationskilde ungdommens nysgerrighed og barneleg. WAWA er bygget med ønsket om altid at opfordrer til bevidste valg, ved at kombinere design og bæredygtighed. Derfor stræber WAWA efter at tilbyde produkter, der kombinerer bæredygtige materialer i høj kvalitet, sæsonløse stilarter og en unisex pasform.

WAWA betyder barn på Aymara, et modersmål, der tales af indianere i Bolivia og Peru. Det er også en del af WAWA-grundlæggeren Johannas mellemnavn, Warawara Wawa, som betyder stjernebarn.